分类目录归档:动态资讯

谷邦设计公司,动态以及资讯专栏。

广告牌设计制作工艺流程介绍

不论是在公路两旁,还是在城市大街小巷,人们随时都可以看到各式各样的广告牌,有钢质的、砖及钢筋混凝土的、木质的、还有框架灯箱棚布式的。那么,这些广告牌设计制作流程,不知大家是否有了解过。下面,我们主要来聊聊广告牌设计制作的工艺流程,希望对大家有所帮助。

广告牌设计制作材料和工具:

(一)材料:现在所用的灯箱底材——柔性灯箱布,在国内市场上有欧特龙、3M、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等,主要原料是经纬线聚氯乙稀面层,适宜于各种用途的户外灯箱制作。它的各项指标有所差异,价格也不一样,在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标的适用性。例如:用于热成型的PC材料,适合于做户外灯箱,耐冲击、耐高温强、是高档灯箱的必备材料。槽型字材料是美国进口的专用铝侧板,15种颜色,3种规格,适用做各种字体,可内置光源,另外,夜间发光材料,如荧光膏、冷光膜,也已在市场上开始使用。

(二)大型户外广告制作工艺多种多样,发展很快,除传统工艺霓虹灯、印刷、胶贴、手绘路牌等。

广告牌设计制作步骤和方法:

1、热转印技术:在柔性灯箱布上加固体油墨做热压处理,昼夜一样醒目艳丽,可取代胶贴。面层加保护光膜,更具有抗紫外线、自动清除积污等特点。热转印技术是户外灯箱的理想技术手段,尤其适用于处理字体、卡通块图案,保质期可达5-8年。

2、灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术:可使灯箱牢固、平整、整体耐用,可抗100KM/小时的风力。

3、灯箱布接缝:高频高压热接缝,采用专用焊带,专用接缝带,是处理灯箱画面的辅助技术手段。

4、电脑喷绘:广泛由于处理户外大灯箱画面,清晰度有9、12、36、72、DPI等,适用于幅面5M以内,适用于不同位置,不同距离的户外灯箱和制作。近期国外进入中国市场的高清晰度大幅度喷绘设备有:240DPI、360DPI、宽度5M,但价格高,适用性有限,不宜广泛推广。

5、电脑写真:清晰度240DPI以上,适合制作室内及户外近距离广告。

6、热成型工艺:适用于PVC、PC、有机板等材料、可使标志、文字、图形具有多种颜色,一次成型,是现代流行灯箱的形式之一。

7、槽型字工艺:是当代高档字体制作工艺,利用专业设备,精细制作,是替代铜字、铁字的新一代产品。

8、电脑雕刻灯箱工艺:可内置灯光,外部电脑雕刻,轮廓光均匀,是灯箱类的新型产品。

9、各种电脑雕刻工艺:适用于各种标志、字体的制作。

以上就是关于广告牌设计制作工艺流程的介绍。如果您还想继续了解更多关于广告设计制作的其他知识,请继续关注我们广告网的广告制作价格频道。

企业Logo设计的技巧

Logo是一个企业的门面和形象化外在名片的代表,必须通过严格设计技巧,使logo的整体效果更符合规定。logo设计西安VI设计中的技巧很多,如要讲究线条和视觉的平衡,要用对比、反差来突出视觉效果,要巧妙地运用色彩,特别是基色要稳定和谐,还有一点是对于设计的整体记忆感要有追求,要站在大众的视觉角度寻找更高的记忆点,使得logo标志尽快地传递到大众心中,留下深刻印象的同时注重留给受众的记忆持久性。

对于LOGO的色彩心理有一定的研究,每一种颜色代表怎样的心理特征,设计师们都充分考虑研究。比如白色给人纯净,红色代表热情,蓝色代表稳重,这些都要与公司的整体风格和走向相适应。

除此之外,色彩的空间感、味觉感、软硬感等都要做到相应的协调。设计师在LOGO设计郑州标志设计的过程中,充分研究和考量大众的色彩心理,使得标志设计更有人性化。这样可以更好的顺应市场,在受众心中留下持久的印象和良好的反响,从而协助企业更好的对外传播。

企业VI设计原则

对于一家企业来说,无论规模的大小,拥有一套系统的VI视觉形象是必要的,这不仅能够增强企业的内部凝聚力,更能够给客户留下更好的企业形象。那么,设计一套VI系统,有哪些方面的原则性要求呢?

一、有效性

是指企业策划与设计的VI设计计划能得以有效地推行运用,能够操作,并且其可操作性是一个十分重要的问题。企业vi计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用,首先在其策划设计必须根据企业自身的情况,企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。

二、差异性

个性化,与众不同的vi企业形象更能够获得社会大众的认同,因此差异性的原则十分重要。它首先表现在不同行业的区分,因为,在社会性大众心目中,不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。

三、民族性

依据不同的民族文化塑造出不同的vi企业形象,美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出:“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象,展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,灿烂的中华民族文化,有许多值得吸收的精华,有助于创造中华民族特色的企业形象。

四、同一性

通过运用统一设计和大众传播,使得vi企业形象达到对外传播的一致性与一贯性,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。

logo设计中的黄金分割率

从远古时代,美观与美学就开始受到人们的赞扬。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。直到1860年,德国物理学家、心理学家Gustav Theodor Fechner提出一个简单比率,通过一个无理数来定义大自然中的平衡,即黄金分割率。Fechner的实验很简单:十个矩形具有不同的长宽比,请人们从中选出最美好的一个。结果显示,最受青睐的选择是具有“黄金分割率的矩形”(比例为1.618)。
黄金分割率
黄金分割率基于数字φ=1.61803398874……,该数字最早由意大利数学家Fibonacci提出。Φ是斐波那契数列1,1,2,3,5,8,13,21,……中从第二位起相邻两数之比,即2/3,3/5,5/8,8/13,13/21,…的近似值。在该数字序列中,下一个数字(从第三个开始)是前两个数字之和,即1+1=2,1+2=3,2+3=5,……。该序列中两个相邻数字相比,如5/3=1.67,21/13=1.615,所得的结果与φ(1.618)越来越接近。

这个数字了不起的地方在哪里呢?一些人认为它是最有效率的结果,自然力量的结果。一些人认为它是设计的普适常量,神的签名。无论你相信哪一种说法,我们在大自然中所发现的所有设计中,φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。那么,人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲,甚至音乐创作中,利用这个在自然界中发现的比率以达到平衡、和谐、美观的目的,也就不足为奇了。从帕台农神庙到蒙娜丽莎,从埃及金字塔到信用卡,都应用了φ。

拥有黄金分割的Logo设计
Φ同样应用到了Logo设计中。让我们看看一些最著名的品牌,它们在自己Logo中应有到了黄金分割率,从而达到一种完美融洽与平衡的效果。

美国国家地理
还记得美国国家地理的Logo中黄色的矩形框吗?你曾经是否很好奇为什么这个简单的Logo会如此吸引人?正如你所知道的那样,答案是黄金分割率。该矩形框的长和宽的比值为1.61。基于黄金矩形的Logo与该组织的座右铭(“激励人们去关心地球”)十分贴合。

广告设计的分类知识

1.广泛性
报纸种类很多.发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的样本广告.也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告.也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印.内容形式是很丰富的。

2.快速性

报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报.并且不管是寒冬酷暑.还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

3.连续性

正因为报纸每日发行

A.采用在不同时间内重复刊登的方法.在读者的脑海里.不断加深印象,引导购买。

B.采用同一版式.宣传(xuanchuan)商品的优越性.但每次的侧重点有所不同.使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康.设计出“太阳神、吸收好.自然更健康!”的大标题和固定的构图,而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。

C.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面.既能调动其好奇心.又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中,第一天推出一个“心”字.第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。

4·经济性

由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力.给广告引来了读者.所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性.让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的画册设汁,无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性.做到针对性强.形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。

5.针对性

报纸具有广泛性和快速性的特点.因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容.将信息传递出去。比如商品广告.一般应放在生产和消售的旺期之前.而不是冬天作凉鞋、裙子广告.夏天作裘衣、羽绒被宣传.应把眼前.仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息.也应选择有关专业性的报纸.减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。

6.突出性

选择报纸头版的“报眼”;刊登在读者关心的栏目边.都会引起读者的关注。另外.利用定位设计的原理.强调主体形象的商标、标志,标题和图形的面积对比和明度对比.运用大的标题.或以色块衬托、线条陪托.甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象.模特儿与读者交流的目光.画面大面积的空白,线条的区分.都会与版面上的其它文章和广告形成比较.以争得自己的形象。(图 78)

报纸广告表现也注重其艺术性·这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括 过。但是由于报纸广告面积小.在设计中更要注意文字的精练.每次广告宜宣传一个中心.造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳.为了保证印刷质量.宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片,可通过复印机多次复印.以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷,为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果.须提高色彩纯度.增加鲜明度“.达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告,要注意连贯性,充分发挥报纸广告的特点。

杂志广告设计

杂志与报纸一样,有普及性的,也有专业性的。但就整体而言.它比报纸针对性要强.它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类,还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,非常丰富。

杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自己的特占:

1.选择性

各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容,有着不同的读者群体。通过杂志发布广告。能够有目的地针对市场目标和消费阶层。减少无目的性的浪费。

2.优质性

杂志广告可以刊登在封面、封底,封二、封三、中页版,以及内文插页。以彩色画页为主,印刷和纸张都精美,能最大限度地发挥彩色效果,具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大,可以独居一面.甚至可以连登几页,形式上不受其它内容的影响.尽情发挥,能够比较详细地作商品的内容介绍。

3.多样性

杂志广告设计的制约较少,表现形式多种多样.有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告;有独居一页、跨页、或采用半页做广告;可连续登载;还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片.当读者接受这份情意,在领略艺术魅力的同时.潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅,压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩,不断发挥广告的作用。

正因为杂志广告表现力丰富.读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读.所以杂志广告,无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高.内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。

宣传卡设计

宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体.俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息.国外称“邮件广告”、“直邮广告’等。宣传卡具有针对性.独立性和整体性的特点.为工商界所广泛应用。

1.针对性

我国的宣传卡可分为三类:一类是宣传卡片(包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等),用于提示商品、活动介绍和企业样本设计宣传等;另一类是样本(包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册),系统展现产品,有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等,树立一个企业的整体形象;最后一类是说明书。一般附于商品包装内,让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上.不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式.针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会,针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送.以扩大企业、商品的知名度.推售产品和加强购买者对商品了解.强化了广告的效用。

2.独立性

宣传卡自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制.又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子·有封面和内页。象书籍装帧一样.既有封面的完整.又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。

正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点.因此要充分让它为商品广告宣传服务,应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求,让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏.而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡,同样会被长期保存,起到长久的作用。

A.纸张

宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。

B.开本

宣传卡的开本,有32开、24开、16开、8开等,还有采用长条开本和经过折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴,开本小的利于邮寄、携带。

C.折叠

折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种,并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”,而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折,如一张六个页数的折纸,将一张纸分为三份,左右两边在一面向内折入,称之为“折荷包”,左边向内折、右边向反面折,则称为“折风琴”,六_页以上的风琴式折法,称为“反复折”也是一种常见的折法。

D.整体设计

在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上,宣传卡封面(包括封底)要抓住商品的特点,运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等,以定位的方式、艺术的表现.吸引消费者;而内页的设计要详细地反应商品方面的内容,并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品,实物照片与工作原理图应并存,以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目;内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文.要求讲究排列的秩序性.并突出重点。对于众多的张页.可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性.统一风格气氛.围绕一个主题。

招 贴 设计

招贴又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说.提起广告,恐怕首先想到的就是招贴。

1.画面大

招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开等)。

2.远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外;招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形.对比强烈的色彩,或大面积空白、简练的视觉流程.成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同,招贴可以说更具广告的典型性。

3.艺本性高

就招贴的整体而言,它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言.其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告主题.可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中,并且在设计中用自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的.美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点.通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力.以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语,具有个性的表现形式,强调招贴画的远视性和艺术性。

POP 介绍

POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的s广告物.或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示.都可以称为POP 广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。

平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告;墙上、橱窗上张贴着的精美招贴,身边有经过化妆、身着商品服装的售货员,含者微笑热情为你介绍商品,并赠送一份宣传卡.帮助你认识商品,领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告,让你置身其间、目不暇接,受到一次次视觉冲击,无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来,也许你毫无思想准备来逛商店,PO P将帮助和促使你下决心去购买商品,当买到商品后,又会得到一个购物包和包装纸,让你带出商店,作为流动广告。

作为整个宣传空间,POP是一个很大的立体设计,它应分门别类,讲究宣传的整体性,更具强大的感染力,给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置,在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等,还可以运用其它手段,使之更优美、有趣,以引发消费者的购买欲望。

名片设计的常用技法

许多小企业或商店没有自己的标志,但是又不甘心名片款过份单调,总想找个代表自己行业的底图作为背景。底图还是比较好找的,
但你要做成不同的款式就得花一些心机了。选择底图排版得注意以下两点:
1、如果是四色叠印的名片,即便你现在使用的是彩喷,但要养成一个习惯,尽量不要将个人信息部份放在彩色图案里做成反白,
那样的话以后你可能就很被动。共用的信息做成一个四色版。印出来后套印个人信息就行了。如果是彩喷,地址部份做成反白,很容易模糊不清,加粗笔时有些多笔划的字又糊了。慎用慎用。
2、如果你是用胶印印刷,一开始就要养成将位图转成CMYK模式。线数控制在300-350线左右即可。

常见技法一:底图布满版面,如果整版颜色过份强烈的话,有时会太过于抢眼,观者的目光不易集中在文字区,但用的人很多。
常见技法二:摆在中间横穿整个版面,上下两头留空,这样做文字比较容易突出。
常见技法三:也可以上下两做成过度透明,让图案不会显得那么突兀。
常见技法四:如果需要将位图布满整版,文字不易编排时,单位用粗体字做成反白,在摆放地址的地方做个半透明的块,人名和地址一起摆透明块里,也不失为一种办法
常见技法五:如果两张不相融的图硬要摆放在一起时,可以把不太重要的那个做成浅底
常见技法六:你可以将图摆在四周的任何一边,边缘做透明处理,视觉效果也很不错。
常见技法七:如果你不想做更多的处理,也可直接摆在一个角就行了。这种方式也很常用。
常见技法八:如果你想突出某一个能显示主题的图,将图抠出来,摆在名片中心位置,文字部份能小就小,摆在一个角落就行了。
设计技法九:巧妙的编排一下文字位置和大小,让它多一点艺术感。这样名片看起来就舒服多了。

平面版式设计的基本知识

版式设计
1 版式设计概述
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分,是视觉传达的重要手段,表面上看,它是一种关于编排的学问;实际上,它不仅是一种技能,更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具备艺术修养和技术知识。

1.1 版式设计的定义
版式[format-指书刊等的版面格式
版面-(报刊、书籍的一)整页
所谓版式设计,就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维,个性化地表现出来;一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息,同时,也产生感官上的美感。
版式设计的范围,涉及到报纸、刊物、书籍(画册)、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。

1.2 版式设计的原则
让观看者在享受美感的同时,接受作者想要传达的信息。
1、主题鲜明突出
版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性,用悦目的组织来更好地突出主题,达到最佳诉求效果。
按照主从关系的顺序,使放大的主体形象视觉中心,以此表达主题思想。
将文案中的多种信息作整体编排设计,有助于主体形象的建立。
在主体形象四周增加空白量,使被强调的主体形象更加鲜明突出。
2、形式与内容统一
版式设计的前提-版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。
通过完美、新颖的形式,来表达主题。
没有文字的版面,最难设计。
3、强化整体布局
强化整体布局-将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。
加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。
加强文案的集合性。将文案中的多种信息合成块状,使版面具有条理性。
加强展开页的整体性,无论是产品目录的展开嶡版,还是跨页版,均为同一视线下展示,因此,加强整体性可获得更良好的视觉效果。

2 版式的基本类型
骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种。

2.1 骨格型
规范的、理性的分割方法。
常见的骨格有-竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。
图片和文字的编排上,严格按照骨格比例进行编排配置,给人以严谨、和谐、理性的美。
骨格经过相互混合后的版式,既理性有条理,又活泼而具有弹性。

2.2 满版型
版面以图像充满整版,主要以图像为诉示,视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部(边部和中心)的图像上。
满版型,给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。

2.3 上下分割型
整个版面分成上下两部分,在上半部或下半部配置图片(可以是单幅或多幅),另一部分则配置文字。
图片部分感性而有活力,而文字则理性而静止。

2.4 左右分割型
整个版面分割为左右两部分,分别配置文字和图片。
左右两部分形成强弱对比时,造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯(左右对称)上的问题,不如上下分割型的视觉流程自然。
如果将分割线虚化处理,或用文字左右重复穿插,左右图与文会变得自然和谐。

2.5 中轴型
将图形作水平方向或垂直方向排列,文字配置在上下或左右。
水平排列的版面,给人稳定、安静、平和与含蓄之感。
垂直排列的版面,给人强烈的动感。

2.6 曲线型
图片和文字,排列成曲线,产生韵律与节奏的感觉。

2.7 倾斜型
版面主体形象或多幅图像作倾斜编排,造成版面强烈的动感和不稳定因素,引人注目。

2.8 对称型
对称的版式,给人稳定、理性、理性的感受。
对称分为-绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法,以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。

2.9 重心型
重心型版式产生视觉焦点,使其更加突出。
有三种亚型
直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。
向心-视觉元素向版面中心聚拢的运动。
离心-犹如石子投入水中,产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。

2.10 三角型
在圆形、矩形、三角形等基本图形中,正三角形(金字塔形)最具有安全稳定因素。

2.11 并置型
将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。
并置构成的版面有比较、解说的意味,给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。

2.12 自由型
无规律的、随意的编排构成。
有活泼、轻快的感觉。

2.13 四角型
版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。
给人严谨、规范的感觉。

3 版式设计的基本步骤
第一步:确定主题(需要传达的信息)。
第二步:寻找、收集用于表达信息的素材-含文字、图形图像。
文字表达信息最直接、有效,应该简洁、贴切。
应该根据具体需要确定视觉元素的数量和色彩(黑白、彩色-色系)。
第三步:确定版面视觉元素的布局(类型)。
第四步:使用图形图像处理软件进行制作。

4 特别提示:
上面将版式分成13种类型,这仅仅是一家之言。
一个版式,往往是几种类型的混合。

文字在平面设计中的运用

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响着版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
在这里,我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则,以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下,这部分工作应该是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。
下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用,各小节都配有生动精彩的图例剖析。(注:本文所有引用的图片均为其作者版权所有,除研究、学习以外,不得挪做他用,特此声明!)
1. 提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念……
2. 文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分,很容易引起视觉顺序的混乱,有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……
3. 在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受……
4. 在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现……
5. 更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好,甚至颜色和部分笔画都要加工,这样才能达到更完整的效果,而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
6. 综合应用:封面设计实例
在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作,一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……
7. 精彩作品欣赏
这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩,给人留下震撼和深刻的印象,欣赏这样的作品真是一种享受……
文字版面的设计同时也是创意的过程,创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切制作的程序由电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事,可以省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上,我们应该记住:人,毕竟才是设计的主体。