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品牌设计中需要注意的七个方面

品牌设计价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失,为品牌投入市场提供成功的基础保障。那么,品牌设计过程中我们需要注意哪些问题和环节呢?

其一,品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大腕”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。

其二,品牌设计人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌设计人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。

其三,有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌设计人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。

其四,品牌设计人要有足够的“防范”意识。品牌设计人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌设计人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌设计人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌设计人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。

其五,不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌设计人(特别是广州品牌设计公司,虽然这里优秀的众多但还是要认真选择),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取设计费而盲目承诺,盲目合作。至于“不可救药”的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。

其六,品牌设计人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌设计人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。

其七,品牌设计人要注意天天“练内功”。品牌设计是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌设计人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。

品牌包装设计的思路方向

在商超中,消费者选择购买产品,一般都是从选择包装开始,因此,品牌包装的重要性在此就体现了,那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是,品牌包装设计是否能打动消费者。
是否能卖货?怎么达到这个目标呢?如果让品牌包装设计师能够做到设计出来的包装能够打动消费者能够卖货呢?需要具体再细致化。需要一个品牌包装的流程来保证设计师能够按照市场的要求来工作。
1、要确立目标行业
确立目标行业之后,对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况,进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的,这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作。
2、要提出项目包装设计方案
出具本项目包装设计方案,这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后,有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的,这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。
3、要进行集体头脑风暴
对于大多数公司而言,这也是必要的,这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理,形成文字稿,对于设计师而言,就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去,因此,一个包装设计的初稿就出来了。
4、要进行市场测试实验
一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败,因此需要考虑消费者的颜色喜好度,包装大小即尺寸受欢迎程度,以及包装上所传达的品牌价值产品属性等,在完成包装后,广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试,在条件具备的情况下,最好进入商超,以实际销售状态来测试受欢迎程度,因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试,否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。
完成以上几个阶段后,才算完成一个包装设计周期了,对于比较受欢迎的,则投放市场,对于市场不接纳的,则进行整改。整个品牌包装设计的完成对于公司品牌形象的提高存在很深远的意义。

品牌标志与包装设计

包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动,而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸,那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官,标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜,是产品最直接的广告和无声的推销员,是产品的外衣和表现形式,是产品价值的延伸和再创造,在方便顾客、赢得顾客方面具有重要作用。

商品包装是一个动态过程,是为某一品牌设计制作包装物的各种活动。
商品包装一般分为3个层次:
①基本包装,即商品的直接容器,如药瓶;
②次级包装,这是商品基本包装的保护层,如用来盛装药瓶的纸盒;
③运输包装,它是为便于储存、运输等的外加包装,例如装药的纸箱。商品包装主要由商标、形状、色彩、名称、图案、材料共同组成,商品包装实际上就是品牌包装,没有包装就没有品牌。我国商品在国际市场上地位低、形象差,很大一部分原因就是由我国企业包装意识淡薄、包装技术差、设计印刷水平低造成的。

中国有句俗话:“人靠衣装,佛靠金装”。品牌要成功,就要靠品牌包装,就要讲究品牌包装。有人总结出一个公式:品牌成功率=商品设计×品牌标志推广的质和量的函数关系。而商品设计就包括包装设计。要想品牌包装好,就必须遵循一定的原则,主要是保护商品原则、方便使用原则、突出个性原则、符合定位原则、新颖别致原则、环保回收原则和小包装原则。包装也是一种文化,应体现品牌的文化意境。所有强势品牌在产品包装上都注重通过各种包装材料、图案、色彩、造型和商标的巧妙设计和灵活组合,有意识地融入企业的个性文化要素,赋予产品符合消费者悦目心理需求的文化风格和文化内涵,使产品借文化包装而吸引消费者,增加附加值。

商品包装设计应从商标、形状、图案、色彩、材料5要素入手,在考虑商品特性的基础上遵循包装设计的7项原则,使5要素协调搭配,以取得最佳包装设计方案。在品牌包装设计中,图案和色彩最为重要,因此简单介绍一下。

色彩图案对顾客的刺激比品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,更能激发消费者的购买欲望。因而色彩图案中商品图片、文字和背景的配置必须以吸引顾客为中心,散发自身魅力,直接推销品牌。包装的形式与内容要表里如一,要充分展示商品,要有具体详尽的文字说明,要强调商品的形象色,更要注意功效设计。功效设计主要表现在:保护性能设计如防潮、防雷、防蛀、防雾、防漏、防碎等;方便性能设计,如方便商店陈列销售、方便顾客携带使用等;推销性能设计。“名门家族”式的包装要将其重点体现在包装的主要展销面。

包装图案的设计要以其简洁的线条、生动的个性人物、鲜明的图片、合理的色彩等给消费者留下美好深刻的印象。要做到一个“巧”字,即将品牌产品的特征、气质巧妙地体现在包装图案中,通过对图案的艺术加工来增加品牌吸引力,提高品牌知名度。当前流行的表现手法主要有两种:一是设计语言一体化,即包装图案的标示语采用广告宣传的标题或口号,甚至采用同一种字体和颜色;二是包装形象生动化,即包装图案上装饰的人物或动物要生动形象,独具个性,图案与文字、色彩的配合和谐美观,以强化人们对包装的印象。

不同国家、不同民族有不同的社会文化、风俗习惯、宗教信仰和价值观念,因而也就有各不相同的偏好和禁忌。品牌包装只有适合他们的偏好,避开他们的禁忌,才能赢得当地市场的认可与厚爱。
在包装设计中,色彩占有重要地位。在竞争激烈的商品市场上,要使品牌具有明显的视觉特征和独特的个性魅力,刺激和引导消费者,都离不开色彩的设计与运用。日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入研究,他在《色彩设计基础》一书中对包装的色彩设计提出了8个重要问题:第一,包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;第二,能否很好地象征商品内容;第三,是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与分量;第四,是否为商品购买阶层所接受;第五,是否有较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;第六,单个包装与多个包装的叠放效果如何;第七,色彩在不同市场、不同陈列环境能否都充满活力;第八,商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

重视并弄清楚上述问题,在商品包装色彩设计实践中无疑具有重要的实际意义。随着消费者水平的提高和商品市场的细分化,标志性包装的设计标准越来越严格。大智浩在他的书中将生活消费品划分为3类,分别提出了色彩设计的具体要求,现简要介绍如下:
第一类,奢侈品,如女用的高档香水、香皂和服饰,男用的高档烟酒、高档皮鞋服装,具有异国情调的名贵特产等。其包装色彩的设计不仅要独具个性,还要有高价感、名贵感和特殊的气氛感。这类产品无论包装体型还是色彩都应设计得优雅大方,典型代表有法国娇兰香水、圣路易牌香水。肯特(KENT)牌香烟的烟盒通体为白色,一座金色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老城堡中的贵族生活,令人神往。
第二类,日常生活所需的食品,如麦片、饼干、咖啡、纯净水、方便面等,其包装的色彩设计应具备两个特征:①引起消费者的食欲感,如雀巢咖啡、维维豆奶;②要刻意突出产品形象,如农夫山泉纯净水、康师傅方便面等。
第三类,大众化商品,如香皂、化妆品、牙膏、牙刷、卫生纸等,其包装色彩设计要有亲切感,要表现出商品的优质感,而且能够使消费者在短时间内辨别出该品牌。
我们是专业的包装设计公司凭借10年的包装设计经历,坚持以客户为核心,成功的为数多家的大中小企业合作,得到了客户的一致好评。我们以“专业、创新、服务”为宗旨;拥有高品质的创意设计能力与执行能力,设计创造完整独特、切合行业及客户需求的设计方案,建立品牌影响力。为企业制做出专属自己的品牌。准确性的为企业提供优质的品牌整合设计解决方案。

品牌设计形象是什么

品牌设计形象必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一,主要表现在以下四方面:一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的,几十年甚至几百年都不变,形或统一稳定的露有形象始中国的品牌全聚德、同仁堂等。二是图形的统一。成都VI设计公司

品牌设计要求图形是统一的,不能常常更换图形,这样才有长久的品牌魅力。如海尔的兄弟图样等。三是颜色的统一,品牌设计要求颜色是统一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如:国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见,品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情结联想的效果。

一方面,任何产品都必须创立自己的品牌,使其成为名品,产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面,已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时,品牌文化也是一个不可忽视的问题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情结联想的效果。广东VI设计公司

品牌的作用是什么

跟着经济的开展,如今公司老板越来越注重品牌,品牌这一词经常被公司挂在嘴边,但又有多少人真实了解品牌的内在呢?如今不少人把品牌理想为商品,把品牌当成名牌,把品牌与商场相提并论。本来品牌上的许多准则能够协助公司成功得更快更耐久。那么,品牌的效果是啥呢?下面一起来和英迈品牌策划了解下品牌的效果。
品牌是花费者与商品有关的悉数体会,品牌不是商品,商品仅仅品牌的一部分。品牌也不是公司,公司本来量个投资者,品牌的经营者。真实面向花费者、触摸花费者的是品牌。

一个公司能够做立意彻底不一样的商品,能够把两个彻底不一样的商品做成两个不一样的商品做成两个不一样的品牌,也能够把两个彻底不一样的品牌帮成两个不一样的品牌,也可能把两个同类商品做成不一样的品牌。一个品牌的兼容商品有必要遵从品牌的中心价值,任何违背品牌的延伸,都会伤害品牌形象,花费财物。

品牌策划的第一个根本作业就是清晰品牌的中心价值。品牌的中心价值特指能够兼容多个商品的理念。如摩托罗拉的中心价值:带给花费者随时随地的通讯便利和自在感,不受地域、时刻的束缚。品牌是在花费得心中树立的,中心价值本来是花费者对品牌了解的归纳。中心价值能够描写商品的价值,也能够描写花费得自身 。还能够描写品牌民花费者的互动联系。成都画册设计

品牌策划的第二个根本作业是理清品牌的角色联系。
品牌策划的第三个根本作业就是注重品牌认同的规划。
驱动品牌财物的终究实现是花费者对品牌形象和看法。但花费得对品牌的考量是多方面的,品牌刻画中,重要的不仅仅是你对花费得怎么说,更重要的是你为花费得真实预备了啥。

品牌形象的策划与设计

在进行品牌定位与命名之后,将其概念转换成系统的视觉传达形式,才能塑造完整、统一、直观的品牌形象。品牌形象的创意方法和设计原则是品牌形象策划与设计中的重要环节。

品牌形象策划与设计创意技法,是指在品牌的开发设计过程中运用的技巧与方法。它与一般创意技法相同,旨在通过拟定的逻辑程序、指导原则和操作机制,帮助品牌设计人员克服心理定势与习惯性思维的障碍,调动联想、想象等创造性思维能力,创作出新颖独特的设计方案。作为一种方法和手段,只要从原则上把握各种技法的原理和过程,品牌设计人员都可以使用。它作为一种开发创造力的方法,从整合设定品牌理念到完成形象设计方案无不适用。

什么是品牌设计

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。
品牌是企业自己塑造的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”的。标志等只是品牌形象其中的一个重要载体,它所能起到的作用仅仅是让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!
所以,一个完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要的目的。那什么又是品牌设计呢?LOGO设计,VI设计

什么是品牌形象设计?
品牌形象设计是企业在自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,还能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象化的东西设计所表现出来的东西视觉产物,后来慢慢的再通过实践并经过时间的有效积累从而形成了专业的品牌形象。设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计?
希望越来越多的企业都把这件事情重视起来!品牌设计对企业的作用是不可忽视的,目前有很多的企业特别是中小型企业没有相对欠缺这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况个意识在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在企业发展经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如:公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊堪,连最进基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人误认为是10个不同的公司,再就是公司没有统一的工人员工制服、变便笺……一切问题接踵而至都逐一暴露出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对企业、公司的忠诚度,销量下去了产品市场萎靡不振,定单少了逐渐减少,老板却还摸不着头脑,这是怎么回事市场出了什么问题?稍微有意识的意识到自品牌形象出了问题的经营者可能会请一个企业战略者顾问来分析为什么企业发展到一定阶段就停止不前,然后再经通过分析,产品质量没有问题,产品销售网络、人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题!这个时候再返回来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始企业第一步就进行企业形象规划要难得多了,但是,亡羊补牢,还为时未晚,让企业让自己企业走了弯路,影响了企业的发展。而完全没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后最终导致企业因经营不善而死亡退出市场。
所以我们通过实际案例中不难从的来分析出企业形象设计对企业发展的重要性:
A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是将能促进者企业的发展,使企业经营者在管理上将更为轻松
B、有了设计完整的企业形象将大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率
C、可以更有效提高客户对公司的“忠诚度”
LOGO的特性及其独特作用性
LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。
国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。LOGO设计,VI设计

在中国是否拥有完善强大的品牌设计公司呢?
“品牌设计”在中国还不算是一个新的名词。一个完善强大的品牌设计公司是必须对企业进行长期的品牌跟踪研究,给企业的品牌发展以正确的定义,到目前为止国内还没有一个品牌设计公司拥有这样的机构实力,这是一个长期的工作过程,一个完善的品牌设计公司不可能有很多的客户,因为你每服务过一个客户就几乎成为了这个企业的品牌附属体。目前的品牌设计公司有这样几种情况类型:
A、那些早已成名或梦想成为“设计大师”的个人,已没有兴趣和必要研究品牌的逻辑,他们更多的生活在受人敬仰的自我世界,艺术和审美价值是其追寻的终极标准。
B、还有一些名声很大,案例很多的设计公司,在中国社会的转型期抓住了机会,采用大而全或社会资源整合等“捷径”,通过批量生产或投其所好达到自身价值最大化。他们当然也没有时间和能力去研究、沉淀品牌设计系统,他们更多的是关注现在和当前此时此刻的收益,所以往往出来的成果多是平凡和平常或毫无启发性的经不起市场检验的的品牌形象设计。
C、当然还有一类以战略、CIS、文化、营销、广告等等为卖点的公司,他们也会把品牌设计当成其“增值”项目。
所以,品牌设计不是广告设计,品牌设计更不是战略设计。

如何正确的选择品牌设计公司?
既然品牌设计对企业来说如此重要,那么企业如何来选择品牌设计公司为自己的企业服务呢?
首先要正确理解的一点是,品牌设计公司不是媒体代理的广告公司,不是平面杂志的广告公司,他是单独具备独特属性的的企业性质的品牌设计公司,有的广告公司把自己的业务拓展最大化,无论是品牌形象设计还是媒体代理发布还是平面设计他们都会,可能吗?你放心把自己企业的形象交付给这样的公司做?我想您是不会的。专业、专注的公司才是您的选择。很简单的一个例子,你会到一个西餐厅去点回锅肉吗?他可能回答您可以做出来,但是味道是不纯正的。
所以您不能马虎的不假思索的给自己的企业随便选择一家所谓的广告公司来为您服务。LOGO设计,VI设计

正确选择一家品牌设计公司首先要了解这样以下几点:
A、您的企业目前存在何种问题,究竟是需要什么样的公司为您服务,您必须把握好您的选择方向,是品牌设计?广告?还是制作?
B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司?如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的,原因很简单,国际化与本土化之间的转换关系不是他姓“国际”就能帮您的企业实现的。所以您应该选择适合您的企业的规模的发展思路的品牌设计公司。
C、不要因为价格而降低了您的选择水准。您认为一元钱能做到一百元钱做的事吗?
答案:否,因为,差距过大!理想不等同于现实。